Podcasts sind zum integralen Bestandteil unserer täglichen Kommunikation geworden. Kaum gibt es noch jemanden, der nicht seine Ration an Nachrichten und Unterhaltung auf der Fahrt zur Arbeit, beim Spazierengehen, beim Training, Hausputz oder fokussiert auf dem Sofa konsumiert. Gute, interessante Inhalte auf die Ohren, seinen Interessen lauschen und dabei nicht wieder vor einem Bildschirm sitzen, denn damit sind die meisten von uns mehr als genug beschäftigt. Deshalb ist die Podcast-App mittlerweile zum vorinstallierten, unlöschbaren Bestandteil auf jedem iPhone avanciert – Podcasts sind längst kein Hype mehr, sondern im digitalen Transformationsprozess die Weiterentwicklung von dem, was wir einst als „Radio“ bezeichneten.
In diesem Beitrag möchte ich mit Ihnen die ersten Schritte zum eigenen Podcast-Projekt unternehmen, denn Podcasting ist ein einzigartiges Medium, dessen Stärke darin besteht, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln, um dadurch eine nachhaltige und persönliche Beziehung zwischen Ihnen und Ihrem Publikum herzustellen.
Im Gegensatz zu Blogs oder Videos, bei denen Ihr Publikum Zeit haben muss, um Ihre Inhalte aktiv zu lesen oder anzusehen, können Podcasts auch unterwegs konsumiert werden. Nicht nur in der Welt des Kaffees, sondern auch in der digitalen Welt dreht sich vieles um „to go“. Sie können Unterhaltung, Bildung, Interviews oder weitere einzigartige Hörerlebnisse bieten, die Ihrem Publikum einen wunderbaren Grund liefern, bei jeder Folge mit dabei zu sein.
Podcasts bieten Ihnen außerdem einen weiteren interessanten Aspekt, der häufig zu wenig beachtet wird. Denn Podcasts sind auch für Sie ein ausgezeichnetes Medium der eigenen Reflexion und bietet eine interessante Möglichkeit Ihre Wertschätzung gegenüber Ihren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, Ihrer Gäste und gegenüber sich selbst ganz neu ausdrücken. Sie geben anderen und sich selbst eine Stimme, das Gefühl der persönlichen Leistung für etwas, das man selbst zusammengestellt hat, und die Möglichkeit, sich und seine Gedanken auszudrücken. Durch einen authentischen Podcast vermitteln Sie ihrem Publikum ein starkes Gefühl der Zugehörigkeit, vermitteln ein Gemeinschaftsgefühl, holen Ihr Publikum ab und können auf wunderbare Weise diese Beziehung weiter ausbauen und pflegen. Podcasts sind zwischenmenschliche Entwicklungsprozesse, die auf wechselseitiger Achtung und Anerkennung basieren.
Was ist das Ziel Ihres Podcasts?
Als Podcaster und Unternehmerin ist es wichtig, dass Sie sich auch hier vor dem großen Launch Gedanken um die Details machen. Definieren Sie für sich klar, was Ihre Vision ist, was Sie mit diesem Podcast gern erreichen möchten. Was motiviert Sie? Erst dadurch geben Sie Ihrem Podcast-Projekt eine klare Richtung und einen greifbaren Maßstab, an dem Sie Ihre Resultate messen können, eine gerade Linie, der Sie folgen können. Legen Sie für sich den Kern Ihrer Motivation frei, denn Sie werden diesen Antrieb brauchen, um mit Ihrem Podcast Ihre Ziele zu erreichen.
Halten Sie Ihre Ziel schriftlich fest, fixieren Sie sie und achten Sie darauf, dass sie realistisch sind und Ihr Publikum direkt anspricht, es Freude dabei entwickelt, Teil Ihrer Gemeinschaft zu sein. Beginnen Sie mit einem guten Mind-Setting für Ihr Podcast-Projekt. Stellen Sie sich vor, wie Sie in Ihrem Aufnahmeraum sitzen und wie viel Spaß Sie haben werden, wenn Sie sich selbst, Ihre Marke, Ihr Unternehmen oder Ihre Kundinnen präsentieren. Machen Sie sich dabei schon einmal Notizen, brainstormen Sie und schreiben Sie sich auf, worüber Sie gern reden möchten. Sie sind die Expertin. Es sind Ihre Themen. Bleiben Sie nicht zu vage dabei, sondern werden Sie auch an dieser Stelle konkret. Eine klare Definition hilft über Nutzen und Wert des Podcasts für Ihr Publikum Klarheit zu bekommen. Versuchen Sie sich in Ihr Publikum hineinzuversetzen und stellen Sie sich vor, wodurch Sie sich inspiriert fühlen. Möchten Sie ein leidenschaftliches Gespräch führen, möchten Sie locker unterhalten, fasziniert werden, soll Ihre Neugier geweckt werden, möchten Sie es vielleicht sogar etwas abgehobener und „mysteriöser“?
Das Ziel Ihres Podcasts – Once Again: Be SMART
Je klarer Sie diese Zwischenpunkte formulieren, festhalten und definieren können, desto einfacher wird die Entwicklung eines erfolgreichen Podcast-Konzepts. Mit einer klaren Richtung und einem klaren Fokus auf das, was Sie vermitteln möchten, folgen Sie konsequent einer Strategie, die sich daraus entwickelt und Sie an Ihr Ziel führt.
Sie berechnen für sich die schnellste und beste Route, ohne sich in den Verästelungen von schlaglochzerfurchten Nebenstraßen zu verfahren (erst gestern wieder; Straßen im Ruhrpott sind keine Analogie einer gelungenen Podcasts-Strategie).
Spezifisch, messbar, ausführbar, realistisch und terminiert – die SMART-Ziele helfen bei der Durchführung, um Ihr Vorhaben als messbares Resultat zu definieren. An ihnen entwickeln Sie Ihre Pläne und strategische Vorgehensweise, die sie als starken Antrieb für all Ihre Handlungen verwenden können. Smart gesetzte Ziele sind erreichbar und Ihre Vision können Sie mit diesen auch verwirklichen. Diese fünf Elemente geben Ihnen eine ausgezeichnete Grundlage, von der Sie Ihren Podcast erfolgreich launchen können.
Sie haben Ihre Roadmap (SMART-Ziele) und Ihren Treibstoff (Motivation). Aber damit Ihnen auf halber Strecke nicht der Sprit ausgeht, sprechen wir noch einmal kurz über die Motivation, über das große „Warum überhaupt?“, denn aus ihr schöpfen Sie Ihren Mut, ihre Stärke und Resilienz, die sie brauchen, um sich mit vielen erfolgreichen Episoden auf eine spannende Reise zu begeben.
Sie benötigen einen klaren Grund, um die nötige Energie zu erhalten, um den Anstrengungen und Erfordernissen Stand zu halten, um immer weiterzukommen. Mit der Antwort auf das große „Warum“ bestimmen Sie für sich den Prozess, der für Sie persönlich ist, der Sie bewegt und antreibt und Sie auch durch schwierige Situationen weiterbringt. Ein kleiner Tipp: Fragen Sie nicht danach „Was“ Sie antreibt (Erfolg, Prestige, Gewinn), sondern „Wer“. Für wen möchten Sie dieses Projekt in Angriff nehmen? Stellen Sie sich die Menschen vor, mit denen Sie gemeinsam diese Reise unternehmen, denn sie sind der entscheidende Antriebsfaktor – es sind die Menschen.
HEART
Schauen Sie nicht auf den materiellen Gewinn, der vielleicht durch das resultiert, was ein guter Podcast und eine integrierte Kommunikationsstrategie mit sich bringen kann. Das wird Ihre Motivation nicht auf Dauer aufrechterhalten. Die Motivation eines Podcasts, das Herzstück eines Podcasts, ist Ihr „Wer?“ – es sind die Menschen, die Sie mit Ihrem Podcast repräsentieren möchten.
Diese Menschen sind Ihnen wichtig, denn durch sie erhalten Sie einen starken, nachhaltigen und erfüllenden Austausch von Emotionen und das treibt Sie an und das verbindet Sie mit Ihrem Publikum langfristig. Lassen Sie Menschen zu Wort kommen, die häufig im Hintergrund alles zusammenhalten und sonst bisher nie die Möglichkeit hatten, sich zu präsentieren. Gewähren Sie Ihrem Publikum Einblicke hinter die Kulissen aus Ihrem Unternehmen, lassen Sie Ihre Mitarbeiter und Kundinnen zu Wort kommen und Sie erhalten und schenken ganz neue Arten von Inspirationen und Antrieben. Zeigen Sie in Interviews, mit wie viel Herz die Menschen bei Ihrer Arbeit sind. Wagen Sie sich couragiert in die Nischen hinein, die die Neugier Ihres Publikums wecken und ihnen einzigartige Einblicke gewähren. Das ist Ihr Antrieb, Ihre nachhaltige, nie versiegende Energiequelle: HEART – Herzlich, engagiert, authentisch, respektvoll und tapfer.
… und das nächste Mal unterhalten wir uns dann einmal ganz konkret über die Konzeptentwicklung, Umsetzung und Veröffentlichung eines guten Podcasts.
Mein Name ist Patrick Lehmhaus. Ich unterstütze Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen dabei, ihre Kommunikation gezielt zu gestalten – strategisch fundiert, wertebewusst und wirksam. Ob interne Prozesse, öffentliche Auftritte oder persönliche Positionierung: Gemeinsam bringen wir Klarheit in Ihre Kommunikation.
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